3月18日晚，中国文旅科技创新研究院联席院长傅建祥以“山水文学与旅游创意的打造——以绍兴为例”为主题开讲青春讲堂之“青年与城市共成长”系列讲座第二十讲，为绍兴学子深度解读山水文学与城市文旅的深层关联，分享文化赋能文旅创新的实践路径，引导青年探索城市发展与个人成长的契合点。
品韵古城解码文心
傅建祥以习近平总书记对绍兴水城风貌的赞誉为切入点，将绍兴素有“浙江威尼斯”的水乡特色与深厚文化底蕴相融解读，将这座城市的千年文脉清晰铺展在听众面前。傅建祥细数绍兴9000年文明史与2500年建城史，阐释其“万年会稽山、千年绍兴城”的独特文态，点明绍兴作为“文化圣地”“文化原乡”“文学之城”的鲜明定位，让在场听众深刻感知到城市文化是滋养城市发展的精神根基，更是青年成长可依托的文化沃土。
溯源山水探寻文脉
傅建祥从华夏民族的山水情结出发，梳理山水文学与绍兴的深厚渊源，同时解读历代文人与绍兴山水的不解之缘。他援引孔子、王羲之、陆游、谢灵运等文人经典诗文中的山水感悟，介绍兰亭雅集、盛唐诗人密访、民国白马湖畔文人集聚这三次著名的绍兴文人大聚会，让同学们领略绍兴不仅是山水胜地，更是中国文人的精神家园，山水文学的璀璨光芒为城市留下了不可复制的文化瑰宝。
挖掘特色打造IP
“让普通的山水成为有故事的景区”，傅建祥分享绍兴以文学为纽带赋能旅游发展的实践经验，他以绍兴沈园、鲁迅故里、兰亭等景区为例，阐释“景含文化，文化为景”的文旅融合思路，解析如何依托诗词、美文、故事、小说让自然山水拥有文化灵魂。“无IP不旅游”，傅建祥还结合世界级文化IP与当代多元IP的发展案例，指出文旅产业2.0时代下，文学原创与旅游IP结合是城市文旅创新的重要方向，为青年学子参与城市文旅创意项目提供思路。
讲座尾声，傅建祥表示，“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体”，山水寄情，文以兴城；青年有为，与城同行。此次讲座以山水文学为桥，让在场学子看到了传统文化与现代城市发展融合的无限可能，更让青年深刻认识到，文化是城市发展的养分，而青年的创新实践则是生生不息的活力。未来，相信更多青年将以文化为帆、以创意为桨，在与城市的同频共振中实现个人价值，在传承城市文脉的同时，为城市发展注入青春动能。
青春讲堂互动：
英语（祖楠班）（师范）251王华宇同学：老师您好，我目前参与学院的兰亭书法文化出海项目，主要负责跨境电商方向的文创产品。想请教老师，如何对文创产品进行包装，才能更好地融合绍兴本土文化元素，增强产品吸引力？
傅建祥：目前绍兴文创产品开发虽多，但真正实现畅销的却寥寥无几。其核心问题是未能贴合年轻人的喜好，使得文化传播有距离感。想要做好文创包装，首先要挖掘文化稀缺性与独特性，像故宫文创的成功、海宁将珍贵古地图融入文创的思路具有重要参考价值。绍兴可依托兰亭等本土独有文化做文章。其次，文创包装绝不能只靠宣传和花哨取名，脱离文化内涵的包装终会名不副实，产品需将文化内涵真正融入设计、品类等实际环节。此外，还可借鉴国内城市的优秀经验，苏州、西安的历史文化挖掘方式，深圳、成都的文化创新思路，都值得我们学习和参考。
摄影：丁楚雄 文字：周悦 陈林霞 方靖涵 编辑：赵晗宇 彭江
